Especialista independiente · Red de Expertos Wavect
Matthias Lechner
28 años construyendo marcas y dirigiendo comunicación creativa, desde CCO de agencia hasta fundar la primera agencia Web3 y metaverso de Austria. Lo incorporamos cuando un build de Wavect necesita posicionamiento de marca, naming y mensajes de go-to-market que de verdad aterricen en el mercado.
Por qué respondemos por él
- Head of Web3 & Metaverse, Brand Ambassador, Business Development en BREITETIEFE, el colectivo de agencias para experiencias de marca en Austria, Alemania e Italia
- Fundador y CEO, NFBrands.X. La primera agencia full-service de Web3 y metaverso de Austria: estrategia de marca, proyectos NFT, visualización XR, gamificación, desarrollo Web3
- Partner, p&p MultiTouch (Innsbruck) desde 2019
- Ex Managing Partner y CCO, p&p Marketing, que dirigió a través de su fusión en 2019 con la agencia de marca de Hamburgo FACTOR (FACTOR Innsbruck)
- Ex Partner y Head of Business Development, FACTOR (Hamburgo, Innsbruck, Viena)
- Ex propietario y CEO, MLWA Matthias Lechner Werbeagentur (Innsbruck)
- Roles de dirección creativa y dirección de arte en agencias de Innsbruck, Bolzano y París desde 1997
- Cofundador y miembro honorario, Coding4Kids.at, la iniciativa de voluntariado que enseña programación a niños de 10 a 15 años
En su propio terreno de trabajo
Matthias empezó en la publicidad en París a finales de los años noventa, después construyó su carrera creativa en agencias de Bolzano e Innsbruck antes de fundar la suya propia, MLWA. En 2010 se convirtió en Managing Partner y CCO de p&p Marketing en Innsbruck, la dirigió durante casi una década y la llevó a través de su fusión en 2019 con la agencia de marca de Hamburgo FACTOR, donde luego asumió como Partner y Head of Business Development en las oficinas de Hamburgo, Innsbruck y Viena. En todo ello el hilo conductor es el mismo: la marca primero, después la campaña, después la ejecución.
En 2022 fundó NFBrands.X, la primera agencia full-service de Web3 y metaverso de Austria, y hoy también dirige el trabajo de Web3 y metaverso en el colectivo de agencias BREITETIEFE. El ángulo Web3 es actual y real, pero se apoya sobre 28 años de hacer el trabajo de marca poco glamuroso: posicionamiento, naming, mensajes y la dirección creativa que hace que un producto parezca saber lo que es. Eso es lo que Wavect alquila cuando incorporamos a Matthias en un build que necesita una marca, no solo una UI. Fuera del trabajo de agencia, cofundó Coding4Kids.at, la iniciativa de voluntariado que enseña a programar a los niños.
Dónde se incorpora Matthias Lechner a un proyecto de Wavect
Wavect construye el producto. Cuando un proyecto entra en un dominio que excede nuestro propio banco de experiencia, traemos al especialista que ya vive en él. Aquí va el brief para este caso.
Marca y posicionamiento antes del build
Cuando un producto construido por Wavect necesita ser una marca y no solo una lista de funciones, Matthias hace primero el naming, el posicionamiento y la arquitectura de mensajes. 28 años de trabajo en agencia, gran parte como CCO, significan que él fija la estrategia de la que luego cuelgan el diseño y el copy.
Mensajes de go-to-market y campaña
Traducir un producto a mensajes listos para campaña en todos los canales, online y offline. Cuando un lanzamiento necesita más que una landing page, Matthias construye el lado de la campaña mientras Wavect construye el lado del producto.
Dirección creativa y de arte para la identidad del producto
Identidad visual, dirección de arte y sistema de marca, para que la UI entregada y la marca sean una sola cosa coherente y no dos equipos adivinando. Matthias empezó como director de arte y ha dirigido la función creativa a escala de agencia.
Estrategia de marca para productos Web3 y metaverso
Cuando un build de Wavect vive en territorio Web3, NFT o metaverso y necesita posicionamiento de marca creíble en lugar de hype, ese es el ámbito en el que Matthias trabaja ahora mismo en NFBrands.X y BREITETIEFE, no una histórica.
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