--- title: "Matthias Lechner · Red de Expertos Wavect" canonical: https://wavect.io/es/experts/matthias-lechner/ language: es description: "28 años construyendo marcas y dirigiendo comunicación creativa, desde CCO de agencia hasta fundar la primera agencia Web3 y metaverso de Austria. Lo …" image: "https://wavect.io/img/team/matthias-lechner.jpg" --- ![Retrato de Matthias Lechner](https://wavect.io/img/team/matthias-lechner.jpg) Especialista independiente · Red de Expertos Wavect # Matthias Lechner 28 años construyendo marcas y dirigiendo comunicación creativa, desde CCO de agencia hasta fundar la primera agencia Web3 y metaverso de Austria. Lo incorporamos cuando un build de Wavect necesita posicionamiento de marca, naming y mensajes de go-to-market que de verdad aterricen en el mercado. Lea esto primero Los proyectos listados a continuación fueron entregados **de forma independiente con los propios clientes de este especialista**. **No** se ejecutaron a través de Wavect y se muestran únicamente como prueba de competencia. **Estos especialistas no son empleados de Wavect.** Los incorporamos a nuestros proyectos cuando un brief exige una profundidad que excede nuestro propio banco. El cliente contrata a Wavect. Nosotros traemos al especialista. 01 · SEÑALES ## Por qué respondemos por él - Head of Web3 & Metaverse, Brand Ambassador, Business Development en BREITETIEFE, el colectivo de agencias para experiencias de marca en Austria, Alemania e Italia - Fundador y CEO, NFBrands.X. La primera agencia full-service de Web3 y metaverso de Austria: estrategia de marca, proyectos NFT, visualización XR, gamificación, desarrollo Web3 - Partner, p&p MultiTouch (Innsbruck) desde 2019 - Ex Managing Partner y CCO, p&p Marketing, que dirigió a través de su fusión en 2019 con la agencia de marca de Hamburgo FACTOR (FACTOR Innsbruck) - Ex Partner y Head of Business Development, FACTOR (Hamburgo, Innsbruck, Viena) - Ex propietario y CEO, MLWA Matthias Lechner Werbeagentur (Innsbruck) - Roles de dirección creativa y dirección de arte en agencias de Innsbruck, Bolzano y París desde 1997 - Cofundador y miembro honorario, Coding4Kids.at, la iniciativa de voluntariado que enseña programación a niños de 10 a 15 años 02 · BIOGRAFÍA ## En su propio terreno de trabajo Matthias empezó en la publicidad en París a finales de los años noventa, después construyó su carrera creativa en agencias de Bolzano e Innsbruck antes de fundar la suya propia, MLWA. En 2010 se convirtió en Managing Partner y CCO de p&p Marketing en Innsbruck, la dirigió durante casi una década y la llevó a través de su fusión en 2019 con la agencia de marca de Hamburgo FACTOR, donde luego asumió como Partner y Head of Business Development en las oficinas de Hamburgo, Innsbruck y Viena. En todo ello el hilo conductor es el mismo: la marca primero, después la campaña, después la ejecución. En 2022 fundó NFBrands.X, la primera agencia full-service de [Web3](/es/glossary/web3/) y metaverso de Austria, y hoy también dirige el trabajo de Web3 y metaverso en el colectivo de agencias BREITETIEFE. El ángulo Web3 es actual y real, pero se apoya sobre 28 años de hacer el trabajo de marca poco glamuroso: posicionamiento, naming, mensajes y la dirección creativa que hace que un producto parezca saber lo que es. Eso es lo que Wavect alquila cuando incorporamos a Matthias en un build que necesita una marca, no solo una UI. Fuera del trabajo de agencia, cofundó Coding4Kids.at, la iniciativa de voluntariado que enseña a programar a los niños. 03 · CUÁNDO LO LLAMAMOS ## Dónde se incorpora Matthias Lechner a un proyecto de Wavect Wavect construye el producto. Cuando un proyecto entra en un dominio que excede nuestro propio banco de experiencia, traemos al especialista que ya vive en él. Aquí va el brief para este caso. - **Marca y posicionamiento antes del build** - Cuando un producto construido por Wavect necesita ser una marca y no solo una lista de funciones, Matthias hace primero el naming, el posicionamiento y la arquitectura de mensajes. 28 años de trabajo en agencia, gran parte como CCO, significan que él fija la estrategia de la que luego cuelgan el diseño y el copy. - **Mensajes de go-to-market y campaña** - Traducir un producto a mensajes listos para campaña en todos los canales, online y offline. Cuando un lanzamiento necesita más que una landing page, Matthias construye el lado de la campaña mientras Wavect construye el lado del producto. - **Dirección creativa y de arte para la identidad del producto** - Identidad visual, dirección de arte y sistema de marca, para que la UI entregada y la marca sean una sola cosa coherente y no dos equipos adivinando. Matthias empezó como director de arte y ha dirigido la función creativa a escala de agencia. - **Estrategia de marca para productos Web3 y metaverso** - Cuando un build de Wavect vive en territorio Web3, NFT o metaverso y necesita posicionamiento de marca creíble en lugar de hype, ese es el ámbito en el que Matthias trabaja ahora mismo en NFBrands.X y BREITETIEFE, no una histórica. QUÉ CUBRE REALMENTE ESTA CERTIFICACIÓN ### Lo que 28 años de liderazgo de marca y creatividad cubren de verdad Matthias no tiene una sola certificación con nombre propio. Lo que tiene es la experiencia operativa de dirigir la función creativa y de marca dentro de agencias, desde director de arte hasta Managing Partner y CCO, y haber fundado sus propias agencias dos veces. El trabajo de abajo es la profundidad de banco que alquilamos cuando lo incorporamos. - Estrategia de marca, posicionamiento y naming - Arquitectura de mensajes y desarrollo de propuestas de valor - Dirección creativa y dirección de arte - Desarrollo de campañas en todos los canales, online y offline - Estrategia de contenido y comunicación - Mensajes de go-to-market para lanzamientos de producto y servicio - Estrategia de marca y concepción de proyectos para Web3, NFT y metaverso - Liderazgo de agencia y de equipo creativo - Profundidad de mercado DACH e Italia (Tirol del Sur) Cuando Wavect llama a Matthias, esto es la profundidad de banco que estamos alquilando. No es una credencial que tengamos internamente. 04 · ENLACES & PERFILES VERIFICADOS ## Verifíquelos por su cuenta [Sitio web nfbrands.xyz](https://nfbrands.xyz/) [LinkedIn linkedin.com/in/matthiaslechner](https://www.linkedin.com/in/matthiaslechner/) [Correo matthias.lechner@nfbrands.xyz](mailto:matthias.lechner@nfbrands.xyz) Perfiles verificados y valoraciones [NFBrands.X nfbrands.xyz](https://nfbrands.xyz/) [LinkedIn linkedin.com/in/matthiaslechner](https://www.linkedin.com/in/matthiaslechner/) [BREITETIEFE breitetiefe.com](https://breitetiefe.com/) ## Structured Data ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@id": "https://wavect.io/#organization", "@type": [ "Organization", "ProfessionalService", "LocalBusiness" ], "employee": [ { "@id": "https://wavect.io/team/kevin-riedl/#person", "@type": "Person", "jobTitle": "Managing Director", "name": "Kevin Riedl", "url": "https://wavect.io/team/kevin-riedl/", "worksFor": { "@id": "https://wavect.io/#organization", "@type": 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