Wie du Creator im Metaverse wirst

Wer ist QuHarrison Terry?

Kevin Hi zusammen, willkommen bei Wavect. Heute mit QuHarrison Terry, Growth Marketer bei Mark Cuban Companies. Er war gerade erst auf CNN, in der Harvard Business Review, bei Wired und Forbes zu sehen und ist Co-Host der CNBC-Primetime-Serie No Retreat: Business Boot Camp. Außerdem war er Speaker bei der CES, bei TEDx und vielen mehr. Und heute reden wir darüber, wie man Creator im Metaverse wird. Danke, Qu, dass du hier bist. Es ist mir wirklich eine Freude, dich dabeizuhaben. Und ja, erzähl uns gern, woran arbeitest du gerade, was sind deine Leidenschaften, und wie sieht dein Tag so aus?

QuHarrison Yo, was geht, was geht? Klar, ich brenne für alles rund ums Metaverse. Und selbst wenn wir nicht im Metaverse sind, bin ich immer bei den NFTs am Start. Ich mag also die Welt von Web3. Ich mag Emerging Technologies wirklich sehr. Ich denke gern darüber nach, in was für Zukünften wir leben werden und was diese Zukünfte mit unserem Leben machen. Und wenn ich das gerade nicht tue, helfe ich Unternehmen beim Wachsen. Leuten wie Mark Cuban und Joe DeSantis. Macht mir also richtig Spaß.

Kevin Das klingt großartig. Großartig. Du hast gerade, ich glaube, das ist dein Buch, wenn ich das richtig gesehen hab, oder? The Metaverse Handbook.

QuHarrison Genau. Beide Bücher.

Kevin Beide?

QuHarrison Ja, The Metaverse Handbook und The NFT Handbook. Wir haben beide geschrieben.

Kevin Stark. Ich packe die Links auf jeden Fall in die Beschreibung, für alle, die jetzt neugierig geworden sind.

Was ist das Metaverse wirklich?

Kevin Da knüpfe ich gleich an, du hast ja gerade das Metaverse-Buch gezeigt. Ich bin sicher, nicht jeder, der hier zuschaut, kennt sich damit aus, oder? Und viele behaupten sogar, dass es noch gar nicht existiert.

QuHarrison Stimmt.

Kevin Kannst du den Leuten vielleicht deine persönliche Sicht geben, was das Metaverse für dich ist?

QuHarrison Also, ich denke über das Metaverse so: Das Metaverse ist einfach der Sammelbegriff für das, was wir im Großen und Ganzen als räumliches Internet oder Spatial Web beschreiben. Das Metaverse, so wie ich es meine, ist im Kern der Raum, in dem wir über den Bildschirm hinausgehen. Das Internet, wie wir es heute kennen, erleben wir größtenteils auf diesen Geräten, den iPhones, den iPads, den Androids, all dem. Und das ist eine ziemlich eindimensionale Art, Content zu erleben. Du schaust nur auf den Bildschirm, du bist nicht wirklich da, du bist nicht immersiv drin. Und alle Unternehmen tun Dinge, um das aktuelle Erlebnis aufzuwerten. Sogar die AirPods und die AirPods Pro haben Spatial Audio, oder? Und auf Computern wird mittlerweile der Dolby-Surround-Sound nachgeahmt. Alle wollen also an den Punkt, wo du komplett eintauchst, egal was du dir ansiehst, dass du es irgendwie fühlen kannst. Aber das Metaverse ist die Art, wie wir das visuell hinkriegen. Und wenn du Begriffe wie volumetrisch hörst, ich steige da gar nicht erst in die ganzen großen Begriffe ein, aber im Marketing-Sprech: Hologramme, oder? Dahin will uns das Metaverse bringen. Wir gehen weg davon, mit Leuten über FaceTime zu reden, wo es nur dein kleines Bild ist, hin zu: Ich könnte dich auf meinen Schreibtisch setzen und wir führen dieses Gespräch genau hier, obwohl du am anderen Ende der Welt bist und ich dir gegenübersitze.

QuHarrison Es gibt diese neue Telepräsenz, eine, die in dieser räumlichen Umgebung eingefangen wird. Und heute erlebst du das größtenteils auf Headsets wie diesen hier, das ist die Meta Quest 2. Es gibt auch andere, teurere Headsets, die du nutzen kannst. Aber wir stehen ganz am Anfang. Und was das Ganze so richtig aufregend macht: Es gibt diese Welt, in der wir uns vorstellen können, wie diese immersive Hologramm- und Mixed-Reality-Welt aussieht, aber Stand heute sind wir davon meilenweit entfernt. Wenn du also Leute sagen hörst, das Metaverse existiert nicht, dann haben sie irgendwie recht. Ich kann nicht sagen, sie liegen falsch, aber ich muss da trotzdem gegenhalten. Und der Grund, warum ich das Wort irgendwie benutze, ist der: Hey, wir sind ja auch nicht direkt vom Handy zum iPhone gesprungen. Wir kamen von Mobiltelefonen, und die waren so richtig groß, ich rede von Autotelefonen, nicht von Handys, als sie sexy wurden, sondern von den klobigen Dingern, die im Auto verbaut waren und diese langen Antennen hatten. Dann kamen wir zum Candybar-Handy. Und dann zur ersten Version des Smartphones, das war sowas wie ein Palm Pilot, oder so ein einfarbiges Display, oder es war so grünlich. Und irgendwann gab es dann drei Farben und du konntest Blau, Schwarz und Rot sehen. Und dann kamen wir in die BlackBerry-Ära mit den Tastaturen, das war eher ein Kommunikationsgerät.

QuHarrison Und dann kam die Feature-Phone-Ära, die Sidekicks und die Candybars, wo du das Handy aufgeklappt hast und Tastaturen hattest, aber das waren nicht unbedingt BlackBerrys, denn die waren eher was für Professionals. Diese hier waren eher für: Hey, ich will eine SMS schreiben, aber ohne T9-Tastatur. Und irgendwann landen wir dann bei dem, was wir heute als Android- und iPhone-Ära kennen. Es hat lange gedauert, bis wir an dem Punkt waren, an dem das allgegenwärtig wurde. Das Metaverse steckt gerade voll in dieser Nokia-Ära. Wir haben diese Geräte, sie sind groß, sie sind klobig, sie sind noch nicht sexy. Und das Beste daran ist, alle Unternehmen, die an diesem Feld arbeiten, wissen das, und sie konzentrieren sich darauf: Wie machen wir es natürlicher, immersiver, alltagstauglicher? Was ich immer sage: Wenn du einem Baby ein iPad gibst, heutzutage sogar ein Handy, so ein iPhone. Ich hab neulich babygesittet, und das zweijährige Kind wusste, wie man mein Handy öffnet und entsperrt. Nicht so, dass es einfach wahllos auf Knöpfe drückt, sondern es wusste, dass man nach oben wischt, um den Face-ID-Prompt zu bekommen. Und ich dachte nur: Wahnsinn, das ist für dich einfach intuitiv. Ich kämpfe immer noch mit diesem Hochwischen für Face ID, vor allem am Flughafen mit Maske, wenn es heißt: Beweg dein Gesicht, und ich denke mir, ich hab das immer noch nicht perfekt drauf. Aber ein Zweijähriges checkt das, zack, entsperrt. Und dahin müssen wir mit dem Metaverse kommen, bevor die Leute, glaube ich, sagen werden, dass es real ist.

QuHarrison Ich weiß, das war eine ausschweifende Antwort. Um es abzurunden und zusammenzufassen: Das Metaverse ist einfach die nächste Evolutionsstufe des Internets. Das Internet hat sich weiterentwickelt, Handys haben sich weiterentwickelt. Und die Leute fragen: Was meinst du damit, die Evolution des Internets? Na ja, das Internet war in den letzten 30 Jahren an vielen verschiedenen Orten. Wenn du an das Internet denkst, wie wir es zuerst kannten: Das war Dial-up, die Leute haben sich eingewählt, und es hat ewig gedauert, zwei Minuten, bis eine Seite geladen war, dann bauten sich alle Bilder auf, du hast geschaut, gescrollt, auf den nächsten Button geklickt, und dann hat es wieder 45 Sekunden gedauert. Das war das erste Internet, mit dem ich aufgewachsen bin, oder? Und dann kamen wir zu dem Internet, in dem die Inhalte von anderen Leuten befüllt und beigesteuert wurden, da gab es Blogs, und wir hatten Wikipedia. Ich weiß nicht, ob du dich erinnerst, aber in der Schule hast du früher Ärger bekommen, wenn du Wikipedia benutzt hast, weil es hieß, das seien alles Fake-Informationen. Ich war in dieser Ära, in der wir Wikipedia hatten und es das Coolste überhaupt fanden, weil alle Quellenangaben schon fertig waren. So nach dem Motto: Mann, ich geh einfach auf Wikipedia und zieh mir da die Zitate. Aber deine Professoren haben da nicht mitgespielt, also mussten wir trotzdem dieses Enzyklopädie-Ding machen und lernen, wie man APA und MLA korrekt formatiert. Heute ist das alles ein Klick, größtenteils dank Apps und Extensions.

QuHarrison Aber nach dieser Version des Internets kamen wir in die wahrscheinlich aufregendste und bekannteste Version, das mobile Internet. Das Internet wurde mobil. Wir konnten es überallhin mitnehmen, und auf dem Weg dorthin haben wir Apps wie Uber, Airbnb, im Grunde auch Twitter und Facebook freigeschaltet, und so vieles von dem, was wir heute meinen, wenn wir sagen: Ich geh mal ins Web und verbring da etwas Zeit. Es ist also großartig zu sehen, dass wir kurz davorstehen, da rauszuwachsen und eine neue Richtung einzuschlagen. Einen Vorgeschmack hatten wir alle, falls du je Pokémon Go gespielt hast, und wir waren einfach begeistert, wie cool es war, dass dir Pikachu im Park folgt, und dann kannst du es mit ins Klassenzimmer nehmen, oder zur Arbeit, oder ins Auto, sogar mit nach Hause. Das war cool. Aber auch das lief größtenteils auf dem Handy. Jetzt kommt eine Ära, in der du einfach nur eine Brille aufsetzt, und die Leute sehen damit alle Infos, die sie brauchen. Und es gibt sogar ein paar Unternehmen, die an smarten Kontaktlinsen arbeiten, damit Leute, die keine Brille aufsetzen wollen, einfach die Kontaktlinse einsetzen können. Die nächsten anderthalb Jahrzehnte werden richtig groß. Das ist also das Metaverse. Und ich weiß, das war ein langer Weg dahin, aber ich wollte den Leuten etwas geben, womit du, wenn du das hörst oder anschaust, sagen kannst: Ah, okay. Ich verstehe, dass das mehr ist als Fortnite oder mehr als Roblox.

Kevin Großartig. Hey, das ist eine richtig starke Antwort. Danke dir dafür.

Wie immersiv wird das Metaverse?

Kevin Nach all dem würde mich jetzt interessieren, wo, glaubst du, hört das alles auf? Oder? Es gibt ja auch Unternehmen, bei denen du im Grunde so eine Art Handschuhe hast, mit denen du sogar das Gefühl bekommst, wenn du in VR etwas anfasst, zum Beispiel, oder? Wohin steuern wir mit diesen ganzen... Du bist gemutet.

QuHarrison Nein, ich bin da. Okay. Ich wollte sagen, ich glaube, das wird richtig, richtig, richtig immersiv. Und es wird ein großer Spaß, vor allem weil du Football spielen und fühlen können wirst, wie es ist, den Ball zu fangen. Du wirst an den Punkt kommen, dass du in einem Box-Spiel bist, und wenn du getroffen wirst, spürst du, wie sich ein Treffer anfühlt. Klar, es wird natürlich keinen echten Schaden anrichten. Es wird nicht so sein, dass dir der Brustkorb gebrochen wird. Aber es ist dasselbe wie wenn du einen PlayStation-Controller oder einen Xbox-Controller in die Hand nimmst: Du spürst die Vibration, und das gibt dir ein Gefühl von Immersion im Spiel. Es fühlt sich nicht exakt so an wie diese Aktion im echten Leben, aber es ist ein haptischer Weg, dich einzubinden und deine Aufmerksamkeit zu holen. Und wir werden mehr Eingabegeräte und Sensoren haben, die diese Art von Interaktion in den Spielen möglich machen, glaube ich. Na ja, nicht mal nur in den Spielen, sondern in der nächsten Version des Internets, die wir Metaverse nennen.

Kevin Ich liebe es. Ja, das klingt mega, vor allem wenn ich an das kleine Kind in mir denke. GTA und all diese Spiele, die die Leute normalerweise so spielen. Es macht einfach Spaß zuzuschauen, was da noch kommt.

Wofür nutzen Leute das Metaverse außer Gaming?

Kevin Abgesehen von Gaming, was denkst du? Welche Anwendungen könnte es fürs Metaverse geben?

QuHarrison Also, jenseits von Gaming glaube ich, dass Bildung und Training ein Bereich wird, bei dem wir noch nicht mal an der Oberfläche gekratzt haben. Beim Thema Bildung, denk mal an YouTube. Du nutzt YouTube, oder?

Kevin Ja, wahrscheinlich.

QuHarrison Was hast du zuletzt auf YouTube gelernt? Wie man was macht?

Kevin Gute Frage. Ich schaue viele Podcasts, meistens Mindset, Leadership, solche Sachen.

QuHarrison Verstehe. Also mentale Modelle, du lernst quasi, wie man durch bestimmte schwierige Situationen kommt oder Dinge runterbricht. Du nutzt es sozusagen, um deinen Kopf auf Stand zu bringen, oder? Versteh ich. Es gibt Leute, die auf YouTube zeichnen lernen, es gibt Leute, die auf YouTube lernen, Roboter zu bauen, es gibt Leute, die auf YouTube lernen, ein Flugzeug zu fliegen, oder? All diese Dinge, die ich gerade beschrieben habe, werden Leute auch im Metaverse machen, und da wird es eine gewisse Immersion geben, die du mit YouTube nicht einfangen kannst. Wenn du auf YouTube zeichnen lernen willst, fährst du am besten mit zwei oder drei Bildschirmen. Weil du hast das, was du zeichnest, dann deine Referenz, und dann noch das eigentliche Tutorial. Das ist echt schwer hinzukriegen, Mann, so ein Drei-Bildschirm-Setup. Das hat nicht jeder.

QuHarrison Und wenn ich darüber nachdenke, wo wir heute stehen: Im Metaverse kann ich dir ein Headset geben, du kannst so viele Screens haben, wie du willst, du hast dein eigenes Set an Befehlen. Und jetzt kommt das Beste, ich sage dir, drück einen Knopf oder führ eine Funktion aus, und du siehst gleichzeitig, was in der echten Welt passiert. Stell dir vor, du brauchst diese klobige Desktop-Umgebung mit Bildschirm und Rahmen nicht mehr. Wir kommen in eine Welt, in der das nicht mehr nötig ist. Wenn du das Headset aufsetzt, kannst du in einem Flugzeug sitzen oder in einem Formel-1-Auto oder sogar in einem Raumschiff, und du bekommst die echten Steuerelemente und spürst dasselbe Gefühl, wie es ist, Pilot zu sein. Nicht in dem Sinn, dass du G-Kräfte abbekommst, da sind wir noch nicht, aber vielleicht kommen wir dahin, du hast ja vorhin die Sensoren angesprochen. Es wird wahrscheinlich Stühle und Anzüge geben, Fluganzüge, die du trägst und die dir dieses Gefühl so gut geben, wie es heute eben geht. Wir sind noch nicht da, aber es wird möglich sein, dank der Technologien, die wir beim Thema Training haben. Eine der Sachen, die heute so laufen: Du kommst an den Arbeitsplatz, und heute muss dir jemand zeigen, wie dein Job geht, was auch immer er ist, und führt dich da durch. Morgen könnte das ein Digital Human sein, programmiert zu sagen: So wird das gemacht. Und du kannst diesen Digital Human korrigieren, aber dieser Digital Human macht es perfekt und beherrscht die beste Art, der Person etwas beizubringen, bis ins letzte Detail.

QuHarrison Und das Beste daran: Es ist egal, wie die Person lernen will, dieser Digital Human kann sich anpassen, weil er genau dafür programmiert wurde. Die Essenz von Digital Humans hast du heute schon um dich herum. Schau dir Amazon Alexa an und die Stimmen, die da drinstecken, die Google Assistants, die Apple Siris. Diese drei Avatare, die ich gerade genannt habe, haben kein Gesicht. Sie haben keine Präsenz. Aber wir kommen an einen Punkt, an dem sie viele verschiedene Erscheinungsformen annehmen und auf viele verschiedene Arten mit dir interagieren können. Und das wird ein bisschen wie Cortana in Halo sein, falls du je Halo gespielt hast. Cortana, wie sie einfach in Master Chiefs Visier aufgetaucht ist. Das war sehr hologrammartig. Wir kommen an einen Punkt, an dem du mit Non-Player-Characters, also NPCs, auf Arten kommunizierst, an die wir noch gar nicht gedacht hatten. Und wenn dir diese Idee oder dieses Denkmodell gefällt, auf dem ich gerade bin: Darüber rede ich viel in The Metaverse Handbook, Kapitel 1, A Vision for 2032. Ich rede darüber, wie Bots über diese nervigen Dinger hinauswachsen, die wir heute auf Twitter und in Discord und Slack haben, und uns etwas geben, an dem wir alle teilhaben können, in den virtuellen Ökonomien, die darauf aufgebaut werden. Das ist etwas, worüber ich in The Metaverse Handbook spreche.

Kevin Das klingt richtig stark. Wirklich, allein die Vorstellung, du sitzt an deinem Schreibtisch, und plötzlich ploppt so ein kleiner Avatar auf und hilft dir irgendwie weiter. Oder? Selbst wenn wir nur eine einfache Frage stellen, und er gibt dir vielleicht echte Anleitungen, ganz visuell, oder? Wie du etwas lösen oder machen kannst, oder?

Wie groß ist die Creator Economy im Metaverse?

Kevin Das fängt bei ganz einfachen Anleitungen an und geht bis zu komplexeren Problemen. Überall, wo irgendeine Art von Informationsfluss ist, wird es Leute geben, die versuchen, irgendeine Form von Content zu produzieren. Du hast gerade, ich glaube, es war heute, einen Post auf LinkedIn veröffentlicht, in dem du darüber geredet hast, dass Creator irgendwann im Metaverse sein werden, oder?

QuHarrison Ja. Ja. Ich mag dich, Mann. Du machst tatsächlich deine Recherche. Und das Lustige ist, ich hab heute ein paar Interviews gegeben, und du bist der Erste, der sich wirklich angeschaut hat, was ich an Content mache. Also danke dafür. Die Creator Economy im Metaverse, das ist eine dieser Sachen, daraus könnte man einen ganzen Podcast machen, und ich glaube, das werde ich auch, ich hab die Notiz dazu. Und worauf du dich beziehst: Ich denke jeden Tag darüber nach, was die Zukunft ist. Das ist eine Frage, die ich mir selbst stelle. Ich frage: Was ist die Zukunft? Was ist die Zukunft? Was ist die Zukunft? Und ich sehe diese Dinge passieren, und dann entwickle ich einfach Ideen und mache mir Notizen dazu. Das hier ist mein Notizbuch. Das mache ich seit 2015. 2022 kam mir die Idee: Hey, ich öffne mein Notizbuch für die Masse. Und das war ein bisschen seltsam, ich will nicht lügen. Ich bin erst in Q3 2022 dazu gekommen. Aber jetzt ist es draußen. Und das ist wirklich mein echtes Notizbuch.

QuHarrison Also, was du gerade angesprochen hast, ich denke gerade über die Creator Economy im Metaverse nach. Und die Creator Economy, wie wir sie kennen, das Letzte, was ich gesehen habe, war, glaube ich, von August 2022, und ich glaube, sie wurde auf etwas unter eine halbe Milliarde Dollar bewertet. Und manche dieser Zahlen, nimm sie mit Vorsicht. Das sind nur Inputs, oder? Ich weiß nicht, ob es mehr oder weniger ist, aber das ist so eine Sache, ich sehe diese Zahlen und nehme sie als groben Input. Es heißt, die Gig Economy liegt knapp über einer Billion Dollar. Und denk da mal kurz drüber nach. Die Gig Economy, das sind die Ubers, die... Ich meine, was ist ein Gig? Ich will das nicht alleine beantworten. Welcher Gig aus der Gig Economy fällt dir spontan ein?

Kevin Ich denke da zum Beispiel an Fiverr.

QuHarrison Fiverr ist ein super Beispiel. Ja. Also Fiverr, Uber, TaskRabbit, es gibt all diese kleinen Gigs, die Leute in dieser Economy machen. Und so wie die Leute draufschauen, sagen sie, das sind über eine Billion Dollar, was faszinierend ist. Die Creator Economy liegt aktuell bei knapp unter der Hälfte davon. Und wenn ich ans Metaverse denke, dann ist klar: Na sicher kommt das rüber ins Metaverse. Denn was auch immer in der echten Welt passiert, das sage ich dir jetzt schon, und wir können in 15 Jahren zurückschauen und sehen, ob ich recht hatte oder nicht, aber ich glaube nicht, dass sich die Leute und ihre Interessen so stark ändern werden. Ich glaube nicht, dass das stimmt. Wir haben viele technologische Umbrüche und Innovationen hinter uns. Der Grund, warum Disney auf Streaming-Plattformen und in der Videowelt und sogar auf YouTube genauso präsent ist: Die Leute mögen Disneys Content. Das hat sich von der VHS über die DVD bis zum YouTube-Stream nicht geändert, und jetzt sogar Disney Plus, oder? Die Liebe zu Disney ist immer noch da. Die Vorliebe dafür, sich, lass mich überlegen, im Metaverse die Nägel machen zu lassen, zu Drag-Shows zu gehen, keine Ahnung, Gesang, Leute, die tanzen. Für alles, was ich gerade beschrieben habe, kann ich dir echte Creator nennen, die das machen, und zwar profitabel, heute, im Metaverse. Wenn ich profitabel sage: Das sind keine Millionäre, oder? Aber sie haben ein paar tausend Dollar verdient.

Kevin Und wenn wir die Zahl der Leute, die tatsächlich im Metaverse sind, mit den Leuten auf YouTube vergleichen, dann denkst du, oh Mann, das wird sich ändern. Ich glaube, die Zahl der Leute, die wirklich im Metaverse sind, wird sich ändern. Ich glaube, die Zahl der Leute auf YouTube und all diesen traditionellen Social-Media-Kanälen, ich glaube, das ist jetzt schon riesig, oder? Dass du das überhaupt machen kannst. Das ist jetzt schon verrückt.

QuHarrison Genau, ja, genau.

Welche Tools sollten künftige Metaverse-Creator heute lernen?

QuHarrison Ich meine, wenn ich daran denke, was mich jemand gefragt hat: Welche Dinge oder welche Software könnte ich nutzen, um Creator im Metaverse zu werden? Was ich persönlich gerade übe, ist Gravity Sketch, weil ich, ich fänd's so cool, eine Präsentation in einem Mixed-Reality-Format zu machen, wo du in Gravity Sketch gehst, alle deine Modelle hast, und in Gravity Sketch hast du verschiedene Pinsel. Erinnerst du dich an den Disney Channel von ganz früher, weißt du noch, wie sie die Mickey-Mouse-Ohren gemalt haben, mit diesem Zauberstab-Ding, was auch immer das war? Das können wir heute im Metaverse machen. Du gehst einfach rein und kannst den Disney-Channel-Werbespot nachbauen, wenn du willst. Und das ist für mich so faszinierend, weil das eine neue Form von Storytelling ist. Eine neue Form von Content Creation. Wir schauen Leuten auf Twitch beim Videospielen zu, aber wir werden Leuten dabei zuschauen, wie sie Gravity Sketches machen, wahrscheinlich in den nächsten vier bis fünf Jahren, oder? Das Skillset dafür ist nur noch nicht aufgebaut. Das ist also das eine.

QuHarrison Das Nächste ist, es wird Leute geben, die sich Unity und Unreal Engine für Games anschauen. Die landen da, und dafür wird es wahrscheinlich immer eine Community geben. Aber wir sehen langsam, dass Unity und Unreal Engine für andere Dinge genutzt werden, zum Beispiel Filmproduktion. Viele wissen das nicht, aber einige eben doch. Wenn du je The Mandalorian gesehen hast, vieles von dem, was in The Mandalorian gedreht wurde, entstand vor einem virtuellen Hintergrund, der in einer Game Engine designt wurde. Verrückt, oder? Du könntest also diese Game Engine lernen und in wahrscheinlich wenigen Jahren losziehen und Hollywood-artige Produktionen bauen. Das sind nur zwei Beispiele. Wenn du auf die Seite gehst, das ist everydays.wtf, ich gebe dir den Link, Schrägstrich 30, die Zahl drei null, kannst du tatsächlich alle meine Notizen dazu lesen, was es braucht, um Creator in der Metaverse Economy zu sein, und welche Tools du dir heute anschauen und einfach selbst ausprobieren solltest. Denn das werden die künftigen Photoshops und Illustrators und Xcodes und, keine Ahnung, ich meine, die Figmas von morgen, oder? Das sind Tools, die wir alle als Professionals nutzen, Final Cut Pro, das ganze Zeug. Hättest du das vor 10 Jahren gelernt, hättest du heute einen Vorsprung.

QuHarrison Lernst du heute OBS, kannst du ein ziemlich guter Streamer sein, oder? Wenn du Unity lernst, lernst du, 3D-Umgebungen zu bauen. Wenn du heute Gravity Sketch lernst, lernst du 3D-Design und Modellieren. Wenn du Stability AI lernst, das ist so eine Sache, zu der viele Leute Kommentare abgeben, aber wahrscheinlich nicht wissen, wie man sie wirklich benutzt. Aber wenn du rausfindest, wie man diese Open-Source-KI-Plattform benutzt, mit der man Kunst erstellt. Ich weiß nicht, hast du die KI-generierte Kunst gesehen?

Kevin Ja, klar.

QuHarrison Ja, ja, ja. Also, wenn du Stability AI benutzt und dich damit vertraut machst, und du weißt, wie du genau das eintippst, was du willst, und die Maschine dir jedes Mal genau das liefert, was du willst, dann bist du eine verdammte Macht, weil du deine eigenen Bilder generieren kannst. Ich meine, du bist Content Creator, stell dir vor, du könntest einfach dein eigenes Thumbnail generieren, und es wäre das beste Thumbnail überhaupt. Du würdest nie verlieren! Und du musst keine Zeit mehr in Photoshop verbringen.

Ist irgendein kreativer Job sicher vor KI?

Kevin Was sagst du da? Das sind schon ziemlich verrückte Gedanken, oder? Vor allem weil die Leute immer dachten, alle kreativen Prozesse seien eigentlich sicher vor KI. Und jetzt sogar dieser Aspekt.

QuHarrison Ich meine, KI fordert alles und jeden heraus, und ich finde das gut, denn Stillstand ist kein Wachstum. Wenn du wachsen willst, wenn du Wirkung haben willst, musst du immer an deinem Handwerk arbeiten, aber du musst auch vorne mit dabei sein. Du musst lernen, welche neuen, innovativen Techniken entwickelt werden oder was die neuen Entdeckungen sind. Wenn du Arzt bist und verschlossen bleibst, also nur das praktizierst, was du im Studium gelernt hast, dann wirst du mit jedem Jahr, das seit deinem Abschluss vergeht, als Behandler, als Mediziner weniger und weniger und weniger wirksam. Warum? Weil dir alle Fortschritte entgehen, die ganze neue Forschung, die neuen Erkenntnisse. Alles, was entstanden ist, seit du aufgehört hast hinzuschauen, sind Dinge, die du nutzen könntest, um besser in deinem Handwerk zu werden und mehr Patienten zu retten oder mehr Menschen zu helfen. Und ganz ehrlich, ich würde nie einen Arzt wollen, der seine Branche nicht verfolgt.

QuHarrison Genauso willst du nie ein Künstler sein, der seine Branche nicht verfolgt. Du willst nie ein Podcaster sein, der seine Branche nicht verfolgt. Du willst nie ein Setz-hier-irgendwas-ein sein, das die eigene Branche nicht verfolgt. Wenn du also nicht aufgepasst hast und die KI dir den Hintern versohlt hat, hab ich damit kein Problem. Dann ist das dein Problem, oder? Selbst schuld. Aber wenn du drangeblieben bist und gesagt hast: Yo, schau dir diesen Algorithmus an, und dann sagst: Hey, ich werde diesen Algorithmus nicht selbst lernen, aber ich suche mir Leute, die ihn können, und arbeite mit denen, und wir finden unseren Weg damit. Das ist der Move. Und es ist gerade einfach hart, weil es so viel ist. Das ist eine große, große Branche. Und sie wirkt erdrückend. Aber gerade weil sie erdrückend wirkt, weißt du, Web3 und eben NFTs und das Metaverse, der Grund, warum ich diese Handbücher geschrieben habe, ist, dass ich wusste: Wenn du lernen willst und kein Techie bist, gibt es nicht viele Ressourcen, mit denen du einfach einsteigen kannst, ohne mit lauter Dingen überschüttet zu werden, die du nicht verstehst.

QuHarrison Also habe ich The Metaverse Handbook geschrieben. Wenn du verstehen willst, warum die Leute so begeistert vom Metaverse sind, warum Mark Zuckerberg den Namen seiner Firma, die früher Facebook hieß, in Meta geändert hat, warum er all dieses Geld investiert, warum er all diese Künstler einstellt: Lies The Metaverse Handbook. Du bekommst einen Einblick, was er sieht und was eine virtuelle Ökonomie bedeuten könnte. Wenn du wissen willst, warum Leute Millionen von Dollar für etwas ausgeben, das du für Screenshots oder JPEGs oder was auch immer hältst, schau dir The NFT Handbook an. Du verstehst dann besser, warum digitale Sammlerstücke etwas sind, das jede Brand und eigentlich auch Creator auf dem Schirm haben sollten, wenn sie anfangen, über ihre digitalen Identitäten nachzudenken und darüber, was sie in den nächsten 10 bis 12 Jahren als Produkte rausbringen. Und es ist einfach eine richtig aufregende Zeit. Und ja, es wirkt erdrückend, aber wenn du ein bisschen Zeit reinsteckst, so 10 Seiten am Tag, in eines meiner beiden Bücher, bist du in zwei bis drei Wochen durch. Und du hast ein richtig gutes Verständnis von einigen dieser neuen Themen, die dir heute größtenteils einen Wettbewerbsvorteil geben würden.

Kevin 100%. Es geht immer um diesen Zinseszinseffekt, oder? Wenn du dich jeden Tag um 1% verbesserst, also deine Recherche machst, dann wächst du tatsächlich, als Unternehmen, als Person.

QuHarrison Ja, ich glaube, die Statistik dazu ist: Nach 70 Tagen bist du doppelt so gut wie am Anfang, oder? Nur 70 Tage, wenn du einfach 1% machst.

Kevin Verrückt.

QuHarrison Jeden Tag, oder? Also, das ist eigentlich absurd.

Kevin 100%. Und genau das sollte eigentlich die Dringlichkeit erzeugen, jetzt zu handeln, oder?

Wo sollten Unternehmen im Metaverse anfangen?

Kevin Ich hätte noch eine letzte Frage an dich, wenn das okay ist.

QuHarrison Klar.

Kevin Eine große Sorge vieler Unternehmen könnte jetzt sein, dass ihre Zielgruppe noch nicht im Metaverse ist, oder dass es viele Metaverses gibt, Decentraland, Sandbox, was auch immer. Sie wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Wie siehst du das?

QuHarrison Also, wenn du ein Unternehmen bist und rausfinden willst, wo deine Zielgruppe im Metaverse sein könnte, würde ich dir als Erstes sagen, oder wem auch immer du die Aufgabe gibst: Schnapp dir ein Headset, setz es auf und schau selbst nach, was da ist. Ich habe viele Probleme einfach dadurch gelöst, dass ich Leute dazu gebracht habe, sich wirklich auf die eigentlichen Plattformen einzulassen, oder? Was nämlich passiert: Sie verlassen sich auf andere, oder sie gehen los und sagen: Oh, hier sind die Kids, also sind hier nur Kids. Oder: VRChat sieht komisch aus, weil ich diesen Film auf HBO Max gesehen habe. Schön, oder? Aber du weißt nicht, ob es dir gefällt oder welche Chancen du siehst, bis du es wirklich selbst ausprobierst. Ich empfehle also, geh in Decentraland. Schau dir an, wie das Interface ist. Mach dich vertraut damit. Geh in Spatial. Geh in Roblox. Geh in Altspace. Geh in eine Bigscreen-VR-Session, oder? Der Grund, warum ich dich das ausprobieren lasse: Du bekommst die Chance zu sehen, welche Möglichkeiten es gibt, und ob du denkst, dass es gut zu deiner Brand passt, denn du kennst deine Brand besser als die meisten.

QuHarrison Und wenn du B2C bist, ist das deshalb wichtig, weil du wahrscheinlich mit einigen der Creator zusammenarbeiten wirst, die in diesen Räumen unterwegs sind, oder? Du gehst also rein und sagst: Oh, ich sehe Serena Ellis bei einem DJ-Set. Mit der will ich arbeiten. Tja, wenn du mit Serena Ellis arbeiten willst, musst du verstehen, wie sie virtuell auflegt, was diese Show ausmacht und warum die Leute zu ihren Konzerten kommen. Wenn du zu einer virtuellen Drag-Show gehst, musst du wissen, was Nicki Fuego abzieht und wie die Crowd drauf ist, wie sie reden, wie sie sich gegenseitig supporten. Das musst du verstehen. Und wenn du nie da warst, nie aufgetaucht bist, wird es einfach richtig schwer für dich, diese Welle zu erwischen. Ich würde also sagen, schau dir das an. Und dann frag dich: Wie können wir ein kleines Engagement machen, mit dem wir mehr lernen? Alle denken viel zu groß, wenn sie ins Metaverse einsteigen. Außer du änderst deine komplette Unternehmensausrichtung und das ist dein 20-Jahres-Plan, sollte das heute kein großer Schwenk Richtung Metaverse sein. Es sollte ein schrittweiser Übergang sein. Etwas, wo du anfängst, Erfahrung sammelst, lernst, dich anpasst.

Was können Brands von den frühen Social-Media-Tagen lernen?

QuHarrison Und denk an die Brands, die sich in den frühen Tagen auf Social Media eingelassen haben. Es war nicht so, dass sie zu Social Media gegangen sind und gesagt haben: Oh, wir kurbeln jetzt unsere Verkäufe an. Sie sind zu Social Media gegangen, haben Vertrauen aufgebaut und die Plattform verstanden. Und auf diesem Weg konnten sie ein unglaubliches Verständnis aufbauen, das ihnen einen Hebel gegeben hat. Ich verweise immer auf Nabisco, die Oreos. Erinnerst du dich an den Super Bowl? Ich hab vergessen, der wievielte Super Bowl das war, aber im Grunde fiel beim Super Bowl für einen kurzen Moment der Strom aus. Und Oreo hat einen Tweet abgesetzt, in dem stand: "Dunken geht auch im Dunkeln." Und das war, bevor Brands auf Twitter waren, und Brands waren auf Social Media überhaupt noch kein großes Ding. Und alle haben auf Nabisco und Oreo gezeigt und gesagt: Oh mein Gott, das ist der meistdiskutierte Tweet des Super Bowls. Die haben so viele Impressions bekommen. Und das lag größtenteils daran, dass sie sich einfach darauf eingelassen und Social Media einfach mal ausprobiert haben. Aber sie konnten unmöglich wissen, bevor sie auf die Plattform gegangen sind, dass diese Erfahrung und das Lernen, wie man Social Media richtig nutzt, zu einer Aktion führen würde, die ihren eigenen Super-Bowl-Spot schlägt, für den sie Millionen von Dollar ausgegeben haben.

Kevin Echt verrückt, oder? Ein neueres Beispiel wäre TikTok. Viele Brands haben einfach gedacht: Niemals. Und jetzt wird es da richtig voll.

QuHarrison Ganz genau. Wenn du als Brand vor drei, vier Jahren auf TikTok aufgetaucht bist und auf Gary Vee gehört hast, würdest du gerade ziemlich gut dastehen, denn alle kämpfen mit Facebook und mit dem, was früher mal funktioniert hat. Und du wärst schon in einer neuen Kultur drin. Und die Art, wie TikTok funktioniert, ist ganz anders als das, was wir noch vor zwei, drei Jahren unter digitaler Werbung verstanden haben. TikTok, das könnte eine eigene Show sein. Aber es geht mehr um den Schockmoment, und dann darum, was das Storytelling ist und das Staunen, mit dem du endest. Und nochmal, dazu könnten wir eine ganze Show machen.

Wie funktioniert Werbung im Metaverse?

QuHarrison Aber um das abzuschließen: Wenn ich eine Brand wäre und ins Metaverse gehen würde, würde ich erstens auf die Creator schauen und sehen, ob ich mit ein paar Creators partnern, sie sponsern oder hinter ihnen stehen und sie stärken kann. Denn die Creator, das werden die Leute sein, die die Leute reinbringen, oder? Denk an YouTube. Es waren die Creator, die die ersten Zuschauer gebracht und den Leuten gezeigt haben, was möglich ist. Brands kamen danach. Und mittlerweile führen Brands YouTube quasi, in dem Sinn, dass sie entweder jeden einzelnen Creator sponsern, den du magst, oder buchstäblich die Ads bei den Creators kaufen, die du nicht kennst, oder die sie nicht kennen, oder? Es wird also eine Branded Experience. Und das ist der zweite Punkt, falls du irgendeinen Geschäftssinn hast und nach einem großen, großen Business suchst. Sobald die Frage der Leute geklärt ist, diese Seite der Gleichung erledigt ist: Wie machst du Werbung, erstens auf verdeckte Art, aber dann auch ganz explizit? Keiner der beiden Wege ist definiert, oder? Wenn ich also eine verdeckte, unterschwellige Marketingkampagne machen will, mache ich einen Brand Deal, und du arbeitest direkt mit dem Influencer. Wenn du etwas Direktes willst, kaufst du einfach die Ad über die Self-Service-Plattform, die angeboten wird.

QuHarrison Und das funktioniert, bis es nicht mehr funktioniert. Wir sehen gerade, dass das Self-Service-Zeug nicht mehr so gut läuft und Brand Deals richtig, richtig teuer werden. Ein Ort, an dem das nicht gilt, ist das Metaverse, weil da noch überhaupt nichts definiert ist. Du bekommst also wahrscheinlich ein bisschen mehr Wirkung für dein Geld, aber das Problem ist, die Zahl wird ein bisschen kleiner sein. Aber wenn die Leute mal drin sind, dann sind sie drin, dann sind sie gefesselt wie bei einem Videospiel. Ich würde sagen, Werbung im Metaverse wird ein bisschen effektiver sein als 10-Sekunden-Werbung auf YouTube, einfach weil du dein Metaverse-Erlebnis nicht wirklich überspringen wirst. Falls du je ein Videospiel gespielt hast, ich denke da immer an Legend of Zelda, weil das für mich eine vergleichbare Metaverse-Situation ist. Du gehst rein, spielst als Link und versuchst, all diese Quests zu lösen, aber du musst mit Leuten reden, all diese Dinge tun. Es gibt eine Bindung zu den Gegenständen, die du sammelst. Das ist das Metaverse. Es gibt also so viele Wege, wie du da auftauchen und einfach Teil dieses Erlebnisses sein kannst. Und die Brands, die das herausfinden und jetzt dahin kommen, und einfach diesen, wie lange auch immer, First-Mover-Vorteil haben, das werden die sein, über die in fünf bis sechs Jahren alle reden.

Kevin 100%. Wie Gary Vee es nennt: underpriced attention, oder? Wie du gerade gesagt hast, in solchen Umgebungen wächst es sich leichter, verglichen mit Facebook, Instagram oder vielleicht bald sogar TikTok, oder? Und ja, ich sag danke, Qu. Ich will nicht noch mehr von deiner Zeit blockieren. Wirklich, danke, danke, danke, dass du dabei warst. Es war mir eine Freude.

QuHarrison Danke, dass ich dabei sein durfte.

Kevin Und ja, wirklich, es war mir eine Ehre. Und ja, danke euch allen fürs Zuschauen.