Unabhängiger Spezialist · Wavect Expertennetzwerk
Matthias Lechner
28 Jahre Markenaufbau und Creative Communications, vom Agentur-CCO bis zur Gründung von Österreichs erster Web3- und Metaverse-Agentur. Wir holen ihn dazu, wenn ein Wavect-Build Markenpositionierung, Naming und Go-to-Market-Botschaften braucht, die im Markt tatsächlich ankommen.
Warum wir für sie bürgen
- Head of Web3 & Metaverse, Brand Ambassador, Business Development bei BREITETIEFE, dem agenturübergreifenden Kollektiv für Markenerlebnisse in Österreich, Deutschland und Italien
- Gründer und CEO, NFBrands.X. Österreichs erste Full-Service-Agentur für Web3 und Metaverse: Markenstrategie, NFT-Projekte, XR-Visualisierung, Gamification, Web3-Entwicklung
- Partner, p&p MultiTouch (Innsbruck) seit 2019
- Ehemaliger Managing Partner und CCO, p&p Marketing, das er durch die Fusion 2019 mit der Hamburger Markenagentur FACTOR (FACTOR Innsbruck) führte
- Ehemaliger Partner und Head of Business Development, FACTOR (Hamburg, Innsbruck, Wien)
- Ehemaliger Inhaber und CEO, MLWA Matthias Lechner Werbeagentur (Innsbruck)
- Creative- und Art-Direction-Rollen in Agenturen in Innsbruck, Bozen und Paris seit 1997
- Co-Founder und Ehrenmitglied, Coding4Kids.at, die ehrenamtliche Initiative, die Kindern von 10 bis 15 Jahren das Programmieren beibringt
Aus ihrer eigenen Praxis
Matthias hat Ende der 1990er-Jahre in Paris in der Werbung angefangen, danach seine Kreativkarriere in Agenturen in Bozen und Innsbruck aufgebaut und schließlich seine eigene gegründet, MLWA. 2010 wurde er Managing Partner und CCO von p&p Marketing in Innsbruck, führte die Agentur fast ein Jahrzehnt und durch die Fusion 2019 mit der Hamburger Markenagentur FACTOR, wo er anschließend Partner und Head of Business Development über die Standorte Hamburg, Innsbruck und Wien wurde. Der rote Faden bleibt überall derselbe: Marke zuerst, dann die Kampagne, dann die Umsetzung.
2022 gründete er NFBrands.X, Österreichs erste Full-Service-Agentur für Web3 und Metaverse, und heute verantwortet er außerdem die Web3- und Metaverse-Arbeit beim Agenturkollektiv BREITETIEFE. Der Web3-Aspekt ist aktuell und echt, aber er sitzt auf 28 Jahren der wenig glamourösen Markenarbeit: Positionierung, Naming, Messaging und die Creative Direction, die ein Produkt so aussehen lässt, als wüsste es, was es ist. Genau das mietet Wavect, wenn wir Matthias bei einem Build dazuholen, der eine Marke braucht und nicht nur ein UI. Neben der Agenturarbeit hat er Coding4Kids.at mitgegründet, die ehrenamtliche Initiative, die Kindern das Programmieren beibringt.
Wo Matthias Lechner in ein Wavect-Mandat eingebunden wird
Wavect baut das Produkt. Wenn ein Build in eine Domäne hineinreicht, die unser eigenes Team übersteigt, holen wir die Spezialistin oder den Spezialisten dazu, die dort ohnehin zu Hause sind. Hier ist das Briefing dafür.
Marke und Positionierung vor dem Build
Wenn ein von Wavect gebautes Produkt eine Marke sein muss und nicht nur eine Feature-Liste, macht Matthias zuerst Naming, Positionierung und Messaging-Architektur. 28 Jahre Agenturarbeit, ein Großteil davon als CCO, heißt: Er setzt die Strategie, an der Design und Copy danach hängen.
Go-to-Market-Botschaften und Kampagne
Ein Produkt in kampagnenreife Botschaften über alle Kanäle übersetzen, on- und offline. Wenn ein Launch mehr braucht als eine Landingpage, baut Matthias die Kampagnenseite, während Wavect die Produktseite baut.
Creative und Art Direction für die Produktidentität
Visuelle Identität, Art Direction und Markensystem, damit das ausgelieferte UI und die Marke ein kohärentes Ganzes sind und nicht zwei Teams, die raten. Matthias hat als Art Director angefangen und die Kreativfunktion auf Agenturebene geführt.
Markenstrategie für Web3- und Metaverse-Produkte
Wenn ein Wavect-Build im Web3-, NFT- oder Metaverse-Umfeld liegt und glaubwürdige Markenpositionierung statt Hype braucht, ist das die Domäne, in der Matthias gerade arbeitet, bei NFBrands.X und BREITETIEFE, nicht eine historische.
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