--- title: "Matthias Lechner · Wavect Expertennetzwerk" canonical: https://wavect.io/de/experts/matthias-lechner/ language: de description: "28 Jahre Markenaufbau und Creative Communications, vom Agentur-CCO bis zur Gründung von Österreichs erster Web3- und Metaverse-Agentur. Wir holen ihn dazu, …" image: "https://wavect.io/img/team/matthias-lechner.jpg" --- ![Porträt von Matthias Lechner](https://wavect.io/img/team/matthias-lechner.jpg) Unabhängiger Spezialist · Wavect Expertennetzwerk # Matthias Lechner 28 Jahre Markenaufbau und Creative Communications, vom Agentur-CCO bis zur Gründung von Österreichs erster Web3- und Metaverse-Agentur. Wir holen ihn dazu, wenn ein Wavect-Build Markenpositionierung, Naming und Go-to-Market-Botschaften braucht, die im Markt tatsächlich ankommen. Bitte zuerst lesen Die unten aufgeführten Projekte wurden **eigenständig mit den eigenen Kunden dieses Spezialisten** umgesetzt. Sie liefen **nicht** über Wavect und dienen hier ausschließlich als Kompetenznachweis. **Diese Spezialisten sind keine Wavect-Mitarbeiter.** Wir holen sie in unsere Mandate, wenn ein Briefing eine Tiefe verlangt, die unser eigenes Team nicht trägt. Der Kunde bucht Wavect. Wir holen den Spezialisten dazu. 01 · SIGNALE ## Warum wir für sie bürgen - Head of Web3 & Metaverse, Brand Ambassador, Business Development bei BREITETIEFE, dem agenturübergreifenden Kollektiv für Markenerlebnisse in Österreich, Deutschland und Italien - Gründer und CEO, NFBrands.X. Österreichs erste Full-Service-Agentur für Web3 und Metaverse: Markenstrategie, NFT-Projekte, XR-Visualisierung, Gamification, Web3-Entwicklung - Partner, p&p MultiTouch (Innsbruck) seit 2019 - Ehemaliger Managing Partner und CCO, p&p Marketing, das er durch die Fusion 2019 mit der Hamburger Markenagentur FACTOR (FACTOR Innsbruck) führte - Ehemaliger Partner und Head of Business Development, FACTOR (Hamburg, Innsbruck, Wien) - Ehemaliger Inhaber und CEO, MLWA Matthias Lechner Werbeagentur (Innsbruck) - Creative- und Art-Direction-Rollen in Agenturen in Innsbruck, Bozen und Paris seit 1997 - Co-Founder und Ehrenmitglied, Coding4Kids.at, die ehrenamtliche Initiative, die Kindern von 10 bis 15 Jahren das Programmieren beibringt 02 · BIOGRAFIE ## Aus ihrer eigenen Praxis Matthias hat Ende der 1990er-Jahre in Paris in der Werbung angefangen, danach seine Kreativkarriere in Agenturen in Bozen und Innsbruck aufgebaut und schließlich seine eigene gegründet, MLWA. 2010 wurde er Managing Partner und CCO von p&p Marketing in Innsbruck, führte die Agentur fast ein Jahrzehnt und durch die Fusion 2019 mit der Hamburger Markenagentur FACTOR, wo er anschließend Partner und Head of Business Development über die Standorte Hamburg, Innsbruck und Wien wurde. Der rote Faden bleibt überall derselbe: Marke zuerst, dann die Kampagne, dann die Umsetzung. 2022 gründete er NFBrands.X, Österreichs erste Full-Service-Agentur für [Web3](/de/glossary/web3/) und Metaverse, und heute verantwortet er außerdem die Web3- und Metaverse-Arbeit beim Agenturkollektiv BREITETIEFE. Der Web3-Aspekt ist aktuell und echt, aber er sitzt auf 28 Jahren der wenig glamourösen Markenarbeit: Positionierung, Naming, Messaging und die Creative Direction, die ein Produkt so aussehen lässt, als wüsste es, was es ist. Genau das mietet Wavect, wenn wir Matthias bei einem Build dazuholen, der eine Marke braucht und nicht nur ein UI. Neben der Agenturarbeit hat er Coding4Kids.at mitgegründet, die ehrenamtliche Initiative, die Kindern das Programmieren beibringt. 03 · WANN WIR SIE HOLEN ## Wo Matthias Lechner in ein Wavect-Mandat eingebunden wird Wavect baut das Produkt. Wenn ein Build in eine Domäne hineinreicht, die unser eigenes Team übersteigt, holen wir die Spezialistin oder den Spezialisten dazu, die dort ohnehin zu Hause sind. Hier ist das Briefing dafür. - **Marke und Positionierung vor dem Build** - Wenn ein von Wavect gebautes Produkt eine Marke sein muss und nicht nur eine Feature-Liste, macht Matthias zuerst Naming, Positionierung und Messaging-Architektur. 28 Jahre Agenturarbeit, ein Großteil davon als CCO, heißt: Er setzt die Strategie, an der Design und Copy danach hängen. - **Go-to-Market-Botschaften und Kampagne** - Ein Produkt in kampagnenreife Botschaften über alle Kanäle übersetzen, on- und offline. Wenn ein Launch mehr braucht als eine Landingpage, baut Matthias die Kampagnenseite, während Wavect die Produktseite baut. - **Creative und Art Direction für die Produktidentität** - Visuelle Identität, Art Direction und Markensystem, damit das ausgelieferte UI und die Marke ein kohärentes Ganzes sind und nicht zwei Teams, die raten. Matthias hat als Art Director angefangen und die Kreativfunktion auf Agenturebene geführt. - **Markenstrategie für Web3- und Metaverse-Produkte** - Wenn ein Wavect-Build im Web3-, NFT- oder Metaverse-Umfeld liegt und glaubwürdige Markenpositionierung statt Hype braucht, ist das die Domäne, in der Matthias gerade arbeitet, bei NFBrands.X und BREITETIEFE, nicht eine historische. WAS DAS ZERTIFIKAT TATSÄCHLICH ABDECKT ### Was 28 Jahre Marken- und Kreativführung tatsächlich abdecken Matthias hält kein einzelnes namentlich benanntes Zertifikat. Was er hält, ist die operative Erfahrung, die Kreativ- und Markenfunktion in Agenturen geführt zu haben, vom Art Director bis zum Managing Partner und CCO, und zweimal eine eigene Agentur gegründet zu haben. Die Arbeit unten ist die fachliche Tiefe, die wir mieten, wenn wir ihn dazuholen. - Markenstrategie, Positionierung und Naming - Messaging-Architektur und Entwicklung von Value Propositions - Creative Direction und Art Direction - Kampagnenentwicklung über alle Kanäle, on- und offline - Content- und Kommunikationsstrategie - Go-to-Market-Botschaften für Produkt- und Service-Launches - Markenstrategie und Projektkonzeption für Web3, NFT und Metaverse - Agentur- und Kreativteam-Führung - DACH- und Italien-Marktkenntnis (Südtirol) Wenn Wavect Matthias dazuholt, ist das die fachliche Tiefe, die wir mieten. Es ist keine Qualifikation, die wir intern selbst halten. 04 · LINKS & VERIFIZIERTE PROFILE ## Selbst überprüfen [Website nfbrands.xyz](https://nfbrands.xyz/) [LinkedIn linkedin.com/in/matthiaslechner](https://www.linkedin.com/in/matthiaslechner/) [E-Mail matthias.lechner@nfbrands.xyz](mailto:matthias.lechner@nfbrands.xyz) Verifizierte Profile & Bewertungen [NFBrands.X nfbrands.xyz](https://nfbrands.xyz/) [LinkedIn linkedin.com/in/matthiaslechner](https://www.linkedin.com/in/matthiaslechner/) [BREITETIEFE breitetiefe.com](https://breitetiefe.com/) ## Structured Data ```json { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@id": "https://wavect.io/#organization", "@type": [ "Organization", "ProfessionalService", "LocalBusiness" ], "employee": [ { "@id": "https://wavect.io/team/kevin-riedl/#person", "@type": "Person", "jobTitle": "Managing Director", "name": "Kevin Riedl", "url": "https://wavect.io/team/kevin-riedl/", "worksFor": { "@id": "https://wavect.io/#organization", "@type": [ 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